Pisanie tekstów SEO na strony internetowe jest trudnym wyzwaniem. Sztuka SEO polega na tym, aby treść była interesująca dla użytkownika i jednocześnie zrozumiała dla robotów indeksujących. Skuteczne teksty SEO pomagają poprawić widoczność serwisu w wynikach wyszukiwania i generować w ten sposób ruch w witrynie. Jak to osiągnąć?
Z własnego doświadczenia powiem, że skuteczny tekst SEO powstaje w trzech krokach: napisanie, redakcja tekstu i optymalizacja SEO.
Natomiast najtrudniejsze to znaleźć odpowiedni pomysł na tekst lub opracować strategie treści.
Pomysł na tekst bierze się z potrzeby marketingu
Wszystko zaczyna się od pomysłu na tekst. Aby napisać unikalne teksty SEO ze słowami kluczowymi, trzeba poznać co jest ważne dla klientów, jakich informacji poszukują.
Pamiętaj, że każdy tekst pełni określone funkcje i powstaje w odpowiedzi na intencje wyszukania użytkowników.
Inspiracje można czerpać z wyszukiwarki, Google Trends, Google Search Console, lub stron konkurencji. Przy pisaniu tekstu SEO dobierz odpowiedni tytuł i kieruj się jego przeznaczeniem. Przygotowując artykuł, od razu zwracaj uwagę na frazy kluczowe.
Dobierz najważniejsze słowa kluczowe
Teksty SEO to takie, które są powiązane ze słowami kluczowymi Przed rozpoczęciem pisania tekstu SEO przeprowadź analizę słów kluczowych (tzw. keyword research). Za pomocą wspomnianego już Planera słów kluczowych oraz wielu innych narzędzi (np. Answer The Public lub Ubersuggest) wyszukaj frazy kluczowe, które mają wysoką liczbą wyszukiwań i są powiązane z tematem tekstu SEO.
Warto przeczytać: Powody, dla których pozycjonowanie stron nie przynosi efektów
Wybierz trzy główne wyrażenia kluczowe nawiązujące do artykułu, które pojawią się kilkukrotnie w treści. Skuteczne teksty SEO muszą być wartościowe dla użytkowników.
Najczęściej teksty SEO dzielimy na dwie główne kategorie: odpowiedzi na pytania lub porady.
Jeśli w co drugim zdaniu jest słowo kluczowe, tekst będzie się źle czytało.
Wybierz frazy z długiego ogona
Poszukaj także długoogonowych słów kluczowych (tzw. frazy z długiego ogona (long tail), które wyszukują użytkownicy.
Tego typu wyrażenia dobrze jest wykorzystać jako śródtytuły:
Ile gotować kaszę jaglaną?
Pomysły na przygotowanie kaszy jaglanej.
Wartości odżywcze kaszy jaglanej.
Zapytania internautów mogą stanowić ciekawe inspiracje na kolejne akapity artykułu.
Zaplanuj rozmieszczenie fraz w tytule, śródtytułach i treści
Słowa kluczowe należy umieścić w różnych miejscach w tekście – w tytule, śródtytułach, poszczególnych akapitach. Jeśli przed pisaniem zaplanujesz strukturę artykułu i uwzględnisz w niej rozmieszczenie fraz, później o wiele łatwiej przejdziesz przez etap optymalizacji tekstu pod SEO.
Redakcja tekstu na stronę internetową wymaga poznania grupy docelowej.
Jeśli są to specjaliści z branży, możesz posługiwać się językiem technicznym.
Jeśli artykuł jest skierowany do osób niezaznajomionych z tematem, wybierz proste słownictwo i stosuj wiele porównań. Redagując tekst, zwróć uwagę na tytuł – musi być przyciągający.
Tytuł i meta opis (zajawka) są elementami, które najczęściej decydują o wejsciu na stronę, zatem mają bezpośredni wpływ na ruch organiczny.
Tytuł powinien przekazywać główną myśl treści SEO, prezentując ją w sposób ciekawy i wzbudzając zainteresowanie czytelnika.
Angażujące tytuły mają formę pytań i rankingów:
- Co to jest pozycjonowanie?
- 5 wskazówek dotyczących optymalizacji serwisu
- Jak zwiększyć widoczność w sieci? Poznaj 6 wskazówek!
Długie teksty na stronach internetowych są korzystne z punktu widzenia pozycjonowania, jeśli jest to wysokiej jakości, unikalny content. Wyszukiwarka Google preferuje wpisy z rozbudowaną treścią i naturalnie wplecione słowa kluczowe. Znaczenie ma również opisanie wszystkich kwestii istotnych z punktu widzenia użytkownika i perspektywa.
Kluczowe elementy, które wpływają na skuteczność tekstu w wynikach wyszukiwania
1. Słowa kluczowe
- Główne słowo kluczowe – powinno pojawić się w tytule, nagłówkach, pierwszym akapicie oraz w treści w naturalny sposób.
- Długie ogony (long-tail keywords) – bardziej szczegółowe frazy, np. personalizowany wieszak na medale piłka nożna.
- Synonimy i frazy powiązane – zapewniają naturalność i różnorodność tekstu.
2. Struktura nagłówków (H1, H2, H3)
- H1 – Główny tytuł artykułu (powinien zawierać słowo kluczowe).
- H2 i H3 – Podział na sekcje ułatwia czytelność i indeksowanie przez Google.
3. Meta dane
- Meta title – powinien zawierać słowo kluczowe i zachęcać do kliknięcia (max. 60 znaków).
- Meta description – krótki opis z call to action, zawierający słowo kluczowe (max. 160 znaków).
4. Struktura tekstu
- Długość – minimum 300 słów, optymalnie 600–1500 dla artykułów blogowych.
- Czytelność – krótkie akapity, proste zdania, listy wypunktowane.
- Zastosowanie linkowania:
- Wewnętrzne – do innych stron serwisu (np. podobne produkty, blog).
- Zewnętrzne – do wiarygodnych źródeł poprawiających autorytet tekstu.
5. Multimedia i optymalizacja obrazów
- Zdjęcia, infografiki, wideo – zwiększają atrakcyjność treści.
- Nazwy plików i atrybuty ALT – powinny zawierać słowa kluczowe.
6. CTA (Call to Action)
- Zachęta do zakupu, kontaktu lub innej akcji np. Sprawdź ofertę, Zamów już teraz.
Tekst SEO musi być odpowiednio sformatowany, aby przyniósł oczekiwany efekt. Nie twórz długich bloków tekstu – dziel je na akapity, wplataj śródtytuły, stosuj wypunktowania i pogrubienia. Przejrzyste artykuły są lepiej oceniane przez wyszukiwarkę. Lubią je także użytkownicy, ponieważ łatwiej się je czyta i nie męczą wzroku.
Nie ma nic gorszego, niż ściana tekstu bez pogrubień, wizualnych przerywników, wezwań do działania oraz brak organizacji i struktury tekstu.
Natomiast co do samej długości tekstu, nie ma żadnych wytycznych. Tekst SEO musi być pisany na wykończenie tematu bez ograniczeń w ilości znaków.
Naturalne rozmieszczenie fraz oraz stosowanie synonimów
Już na etapie redakcji tekstu nasycaj tekst słowami kluczowymi w dokładnym dopasowaniu i w odmianach.
Korzystaj także z wyrazów bliskoznacznych: sklep internetowy = sklep online, szafka nocna = stolik nocny itp.
Frazy rozmieszczaj w różnych miejscach w tekście, unikając schematów i „przemęczenia” treści słowami kluczowymi.
Unikalność treści
Inspiruj się, ale nie kradnij – takiej zasady powinni przestrzegać wszyscy copywriterzy i redaktorzy tekstów na strony internetowe. Algorytm Panda nie toleruje kopii treści. Dlatego serwisy, które mają duplikaty, spadają w wynikach wyszukiwania. Unikalność i oryginalność treści jest ważna również z punktu widzenia pozyskiwania i angażowania użytkowników.
Wykorzystuj przy tym psychologiczne triki w pisaniu treści, które zwiększą zaangażowanie.
Staraj się więc tak rozwijać temat, aby zaprezentować go w wyjątkowy sposób i przemycić informacje, które nigdzie indziej się nie pojawiają.
Poprawność językowa
Literówki zdarzają się każdemu, a edytor tekstowy nie jest w stanie wyłapać wszystkich błędów. Po napisaniu tekstu koniecznie sprawdź go pod kątem poprawności językowej – skontroluj szyk zdań, interpunkcję, stylistykę. Nie rób tego od razu po zakończeniu redakcji – najlepiej siądź ponownie do tekstu na świeżo albo oddaj go w ręce innego redaktora lub korektora, który wyłapie błędy, których Ty nie zauważysz.
Optymalizacja treści pod SEO
Optymalizacja to ważny krok w procesie przygotowywania SEO artykułów. Wymaga doświadczenia i wiedzy dotyczącej pozycjonowania, a także pewnej umiejętności spojrzenia na tekst oczami użytkownika. Warto więc zadbać o takie elementy jak:
Nasycenie tekstu słowami kluczowymi
Podczas pisania tekstu nie zawsze zwracamy uwagę na frazy, chociaż jeśli o nich pamiętamy, późniejsza optymalizacja treści pod tym kątem nie będzie potrzebna. Niestety, nie ma współczynnika wskazującego, ile słów kluczowych powinno znaleźć się w dobrze zoptymalizowanej treści. Na pewno w każdym akapicie. Ale w zależności od długości paragrafu, słowo kluczowe należy zamieścić raz, dwa razy lub kilkukrotnie.
Unikalne wprowadzenie do tekstu (lead/zajawka)
Przygotuj unikalne, krótkie wprowadzenia do artykułu publikowanego na stronie. Niektóre systemy zarządzania treścią tworzą zajawkę, zaciągając kilka pierwszych zdań tekstu.
Powoduje to wewnętrzną duplikację treści i nie sprzyja pozycjonowaniu serwisu. Jeśli masz tylko taką możliwość, redaguj oryginalne opisy.
Poprawna struktura nagłówków
Śródtytuły oznaczaj nagłówkami od H1-H6, pamiętając o ich hierarchii. Jest to też doskonałe miejsce na wplecenie fraz, które ciężko jest zamieścić w formie naturalnej w artykule.
Obrazki i infografika z atrybutami alt
Odpowiednio dobrana grafika i zdjęcia są nieocenionym uzupełnieniem wizualnym i merytorycznym treści słownych. Z tego też powodu ich przygotowanie powinno być włączone do strategii treści i procesu optymalizacji SEO.
Warto przeczytać: Co zrobić, żeby firma była widoczna w internecie?
A infografikę wykorzystaj do przekazania najważniejszych informacji, danych liczbowych, wykresów, podsumowań.
Ponadto zdjęcia pomagają pozyskać użytkowników z googlowskiej wyszukiwarki grafiki.
Aby tak się stało, konieczne jest uzupełnienie atrybutu „alt”, opisującego robotom wyszukiwarki, co znajduje się na obrazie.
Można tutaj przemycić słowa kluczowe odpowiadające tematyce grafiki, jedak to zwykle jest trudne.
Napisanie prawidłowo opisu do „alt” jest trudne i źle rozumiane. Przede wszystkim tekst alternatywny powstał z myślą o niewidomych użytkownikach. Dlatego nie można wstawić tekstu typu „wynajem domu Szklarska Poręba”. Należy przede wszystkim opisać, co jest na zdjęciu.
Poświeciłęm osobny artykuł tematyce użycia alt i opisu zdjęcia oraz jego znaczenia dla SEO, w którym także wyjaśniam kilka miskoncepcji na temat atrybutu „alt”.
Linkowanie wewnętrzne
Wykorzystaj artykuł do poprawy indeksowania serwisu, umieszczając linki do innych tekstów i podstron. Dzięki wewnętrznym odnośnikom skierujesz użytkowników do informacji, oferty, produktów, które mają dla kluczowe znaczenie. Linki umieszczaj pod wyrażeniami powiązanymi z tematyką linkowanej podstrony.
Opracowanie metaznaczników (opis i tagi)
Optymalizacja tekstu pod SEO obejmuje też przygotowanie metaznaczników wyświetlanych w wynikach wyszukiwania – Title oraz Description. Tytuł strony jest jednym z czynników rankingowych, więc powinien zawierać słowa kluczowe. Z kolei opis witryny ma charakter marketingowy i zachęca do kliknięcia w link. Obecność fraz nie jest wymagana, ale dobrze jest je zamieścić.
SEO Copywriting – sztuka pisania dla użytkownika i wyszukiwarki
Napisanie interesującego i dobrze zoptymalizowanego tekstu pod SEO dla większości copywriterów stanowi wyzwanie. Potrzeba tutaj nie tylko umiejętności lekkiego pióra, ale również kreatywności i znajomości podstawowych zasad pozycjonowania.
Ponadto warto znać różnice pomiędzy blogowaniem i marketingiem treści.
Ale SEO to dopiero początek procesu pozycjonowania. Teksty zamieszczane na stronach internetowych trzeba analizować pod kątem ruchu, widoczności w wynikach wyszukiwania oraz regularnie aktualizować i optymalizować nierzadko z kilkumiesięczną częstotliwością. Przeczytaj więcej na temat odświeżenia i recyclingu istniejących treści.
Jeżeli potrzebujesz profesjonalnego pozycjonowania strony lub marketingu internetowego dla swojej firmy, skontaktuj się z nami już dziś – pomożemy Ci zwiększyć widoczność w sieci i dotrzeć do nowych klientów!