Strategia SEO 

• Strategia SEO to plan działania przygotowany w ramach pozycjonowania.
• Pozycjonowanie to nic innego jak każde działanie na stronie w celu poprawy pozycji witryny w wyszukiwarce i zwiększenia organicznego ruchu.
• Aby pozycjonowanie było skuteczne i przyniosło efekty w najkrótszym możliwym czasie, wymagane są dwie czynności: audyt, oraz strategia działania.

Dobrze przygotowana strategia SEO nie powinna skupiać się na słowach kluczowych. Dzisiaj większość z nas rozumie podstawowy SEO jako „frazy kluczowe”, jednak pozycjonowanie nie tego dotyczy. Dlatego profesjonalne podejście do SEO wymaga wiedzy oraz znajomości pojęć, trendów i zmian algorytmu wraz ze zrozumieniem, dlaczego jest to ważne i jakie może przynieść efekty w pozycjonowaniu strony. Jednak jeśli chodzi o opracowanie i realizację solidnej strategii SEO, skupianie się na samych „treściach pod frazy kluczowe” jest błędem. W tym poście wyjaśniam, czym jest strategia SEO i jak stworzyć własną strategię, która pomoże osiągnąć cele związane z content marketingiem.

Czym jest strategia SEO?

Strategia SEO to plan działania przygotowany w ramach pozycjonowania. Pozycjonowanie to nic innego jak każde działanie na stronie w celu poprawy pozycji witryny w wyszukiwarce i zwiększenia organicznego ruchu. Aby pozycjonowanie było skuteczne i przyniosło efekty w możliwie najkrótszym czasie, wymagane są dwie czynności: audyt, oraz strategia działania. Strategia SEO to szczegółowa lista zmian na stronie oraz działań, które będą podejmowane, w tym strategia bloga i linkowania.

Warto przeczytać: Rodzaje fraz kluczowych

Strategia SEO to proces, który obejmuje wyszukanie odpowiednich fraz, dopasowanie treści, dostosowanie ich do strony tak, aby całość tworzyła logiczna i lawa w nawigacji architekturę.

Dlaczego strategia SEO jest ważna?

Posiadanie strategii SEO jest ważne, ponieważ pozwala stworzyć wytyczne do tworzenia treści. Mając strategie SEO, treści nie są przypadkowe. Wynikają one z dobranych fraz, najczęściej na podstawie miesięcznej ilości wyszukań, a artykuły są pisane technicznie, zgodnie z zasadami SEO. Innymi słowy, nie jest to kreatywne pisanie na ulubione tematy, lub na tematy, które mogą zainteresować użytkownika. Strategia skupia się wyłącznie na tym, czego ludzie szukają w internecie, jakie frazy wpisują w wyszukiwarce oraz jakie są ich intencje.

Zamiast po prostu tworzyć to, co myślisz, że ludzie szukają, twoja strategia zapewni, że tworzysz treści, których ludzie szukają.

Jakie korzyści daje strategia SEO?

• Wykorzystanie marketingowego potencjału strony
• Wzrost widoczności oraz ruchu organicznego
• Łatwe planowanie budżetu na rozwój i pozycjonowanie strony
• Sprawna organizacja pracy
• Wzrost wiarygodności strony
• Tworzenie merytorycznych treści, których szuka użytkownik
• Stworzenie pomocnej strony z poradami, uwagami i odpowiedziami na różne pytania związane z branżą

Elementy strategii SEO

Strategia SEO zawiera stałe elementy, które dla wprawnego pozycjonera są do tego stopnia oczywiste, że nawet nie widzi potrzeby, aby je omawiać. Od wiedzy i doświadczenia zależy także ich dobór. Nie wszystkie elementy da się wdrożyć, nie wszystkie strategie zastosować oraz nie wszystkie działania są wymagane. Dużo zależy od mentalnego nastawienia klienta oraz budżetu i branży. Jednak w tym artykule przedstawię je wszystkie. Jeśli nie jesteś pewien, czy twoja strategia SEO jest odpowiednia, albo które działania należy podjąć w celu wypozycjonowania strony, zapraszam do zostawienia komentarza albo skontaktowania się z nami.

Podział treści na stronie – podstrony funkcjonalne i strategia bloga

Pierwszy element strategii SEO obejmuje strategię treści. Wszystkie podstrony objęte projektem zwykłem nazywać „funkcjonalnymi”. Są to podstrony, które tworzą „trzon” strony, takie absolutne minimum. Będzie to przede wszystkim „oferta”, „o nas”, „usługi” lub „o firmie”. W rekach wprawnego marketingowca, to także będą podstrony „kontakt” i „404”, jednak praca z nimi wymaga ogromnej wiedzy i doświadczenia i nie zawsze ma sens. 

Na etapie projektu strony introny internetowej osoba odpowiedzialna za ich przygotowanie (ale to nie jest copywriter) otrzymuje wytyczne treści, oparte na optymalizacji strony. Do tego dochodzą elementy graficzne, elementy UX i razem tworzą całość. 

Natomiast strategia bloga to osobna strategia treści i ich relacji w obrębie bloga. Zawiera ona takie założenia jak zasady optymalizacji i tworzenia treści, linkowanie wewnętrzne, elementy mające na celu zaangażowanie użytkownika, elementy marketingowe, elementy reklamowe, elementy psychologiczne stosowane w treściach, strukturę nawigacji oraz plan merytoryczny i czasowy publikacji poszczególnych artykułów.

1. Wybór słów kluczowych

Wybór słów kluczowych to nic innego jak przygotowanie listy fraz, pod które będzie optymalizowana strona. Frazy wybieramy na podstawie narzędzi SEO, sugestii, burzy mózgów, wyników wyszukań i Google Search Console. Wszystko zależy od tego, czy strona funkcjonuje, czy jest dopiero w budowie. Jeśli strona funkcjonuje, ma widoczność i pozycje, przygotowanie strategii SEO będzie o wiele łatwiejsze ze względu na realne dane w GSC, z którymi można pracować. Strona przed opublikowaniem natomiast wymaga strategii bazującej tylko i wyłącznie na narzędziach SEO i wynikach wyszukań.

Jak zawsze, nie ma czegoś takie jak gorsza i lepsza strategia. Strategia SEO idealnie audytowana jest co 4-6 miesięcy i powinno się stosować oba podejścia, czyli na podstawie GSC i narzędzi SEO. Dane z GSC są bardziej precyzyjne, oparte na faktycznych wyszukaniach i można je zestawić w relacji ruch-pozycja, aby określić wartość danej podstrony i czy dalej inwestować czas i linki w jej rozwój. Jednak w pierwszym roku działalności strony trudno oczekiwać rzeczywistych danych i skutecznej strategii SEO.

Jeszcze wyróżnia się frazy generyczne i frazy na długi ogon. Osobiście odchodzę od tej konwencji, gdyż rozwój algorytmu idzie w kierunku intencji. Aby intencja była jasna, fraza musi być precyzyjna. Trudno oczywiście oczekiwać od użytkownika umiejętności sprawnego wyszukiwania z użyciem dostępnych narzędzi Googla, dlatego odpowiedzialność spoczywa po stronie pozycjonera. Ponadto konkurencyjność fraz generycznych nierzadko wymaga budżetów przerastających możliwości większości przedsiębiorców. W mojej pracy ze stronami klientów zupełnie odpuszczam frazy generyczne, skupiając się jedynie na długich ogonach.

Słowa kluczowe powinny być pogrupowane na podstawie ilości średnich miesięcznych wyszukań. Nie jest to żaden wyznacznik, jak każde dane marketingu internetowego są zmienne i mało precyzyjne. Jednak na tej podstawie można stworzyć grupę fraz, na których najpierw skupimy swoje działania. Frazy z małą ilością wyszukań można wykorzystać później w trakcie dalszego rozwoju bloga.

2. Merytoryczne treści

Kiedy mamy już listę fraz, można przystąpić do tworzenia strategii treści. O tym, jak tworzyć merytoryczne i wartościowe treści, piszę w osobnych artykułach. Tutaj pragnę przypomnieć dwie kwestie. Najważniejszą z nich jest kwestia tego, jak rozumiemy wartość merytoryczną.

Bardzo często klienci twierdzą, że mają na stronie dobrej jakości artykuły. Ocena wartości merytorycznej jest najczęściej dokonywana subiektywnie. A jeszcze częściej klienci dochodzą do takiego wniosku, argumentując, że pisał je copywriter. Po krótkiej inspekcji strony najczęściej jednak okazuje się, że klient jest w błędzie. Artykuły są pisane bez uwzględnienia optymalizacji SEO na poziomie wpisu, mają zbliżoną ilość znaków oraz nie spełniają podstawowego założenia merytorycznego tekstu, czyli porady albo odpowiedzi na pytanie. Do tego dochodzi powtarzalność tematyczna i skupianie się na jednej frazie.

Na przykład, mając blog na stronie oferującej pościel, można z powodzeniem stworzyć wartościowe teksty na temat snu, komfortu spania, dlaczego mamy trudności z zasypianiem, jak udekorować sypialnie, jak często prac pościel. Są to wszystko frazy z dużym potencjałem organicznym.

Brak wyobraźni i finezji oraz skupianie się na jednej frazie, która jest powtarzana jak mantra na każdej podstronie, to najczęściej powtarzający się błąd, jaki widzę na stronach klientów. Skuteczna strategia SEO opiera się na sprytnym wykorzystaniu fraz z dużym potencjałem organicznym tak, aby logicznie wpleść je tematycznie. Bardzo często wymaga to rozszerzenia bloga o różne kategorie i stworzenie artykułów z luźniejszym powiązaniem tematycznym, ale właśnie na tym polega skuteczność SEO i rozwój strony.

Druga kwestia to rozmieszczenie treści w obrębie bloga. O strategii bloga możesz przeczytać w innych artykułach. Dla przypomnienia, frazy z listy mogą zostać wykorzystane do zaplanowania i stworzenia wszystkich 3 rodzajów wpisów na blogu: pillar, fillar and content. Czyli artykuły merytoryczne, wspomagające i nośne (wypełniacze). 

3.Optymalizacja strony pod urządzenia głosowe

Wyszukiwanie głosowe jest jednym z najnowszych sposobów wyszukiwania informacji przez użytkowników – a optymalizacja wyszukiwania głosowego jest krytycznym elementem strategii marketingowej SEO.

Każdego miesiąca odbywa się ponad 1 miliard wyszukiwań głosowych. Ten sposób wyszukiwania stale rośnie jako jeden z najpopularniejszych sposobów na znalezienie informacji. Rosnący trend oznacza, że nie można go ignorować, dlatego strategia SEO powinna mieć na uwadze optymalizacje dla urządzeń głosowych.

Jak więc zoptymalizować wyszukiwanie głosowe? Aby zoptymalizować stronę pod kątem wyszukiwań głosowych, trzeba zrozumieć ich naturę i to, jak użytkownicy wyszukują słownie. Kiedy użytkownicy dokonują wyszukiwania słownego, inaczej formułują swoje zapytania.

Załóżmy, że ktoś szuka miejsca, w którym można kupić pizzę. Jeśli ta osoba szukała online przez przeglądarkę, mogła wpisać „pizza w pobliżu mnie”. Z drugiej strony, ktoś, kto szuka werbalnie, zapytałby „Gdzie mogę znaleźć pizzę w pobliżu mnie?”

Najbardziej znaczącą różnicą, jaka jest między tymi dwoma typami wyszukiwań, to fakt, że wyszukiwania słowne są zazwyczaj formułowane jako pytania. Ludzie zadają swoim urządzeniom do wyszukiwania głosowego pytania w nadziei na uzyskanie bezpośredniej odpowiedzi. Dlatego optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego to optymalizacja pod kątem pytań, które użytkownicy mogą zadać, próbując znaleźć firmę, produkty lub usługi.

Dodatkowo trzeba również zoptymalizować stronę pod kątem języka i slangu, którego dużo osób używa podczas wyszukiwania słownego.

4. Strategia SEO i urządzenia przenośne

Mobilne SEO jest ważnym czynnikiem, o którym należy pamiętać podczas tworzenia ogólnej strategii. Optymalizacja na urządzenia przenośne, głównie telefony i małe tablety ma zapewnić, że zawartość strony jest dostępna dla odwiedzających na urządzeniach mobilnych, dzięki czemu mogą oni mieć takie samo doświadczenie i otrzymać taką samą wartość jak użytkownicy przeglądający strony na komputerach stacjonarnych.

Optymalizacja mobilna jest niezwykle ważna, ponieważ Google stosuje indeksowanie mobile-first. Oznacza to, że zamiast indeksować stronę desktopową, algorytm użyje mobilnej wersji witryny podczas indeksowania i rankowania stron w SERPach. Ponadto 61% zapytań w wyszukiwarce Google odbywa się na urządzeniach mobilnych. Tak więc skuteczna strategia SEO za priorytet stawia optymalizację na urządzenia mobilne.

Chociaż nie jest to całkowicie odrębny proces, istnieją odrębne czynniki związane z mobilnym SEO, takie jak monitorowanie prędkości strony, responsywny projekt strony, lokalne SEO oraz tworzenie treści o wysokiej jakości, niezależnie od urządzenia, na którym są oglądane.

5. Projekt strony pod kątem użytkownika

Projektowanie zorientowane na użytkownika jest jednym z najbardziej krytycznych elementów strategii marketingowej SEO. Czas spędzony na stronie nie musi, ale może zostać potraktowany jako jeden z sygnałów rankujących. Jest to bowiem jeden z wielu wyznaczników jakości strony i prezentowanej przez nią zawartości. Projekt strony zorientowany na użytkownika to taki, który bierze pod uwagę nawigacje oraz zaangażowanie odbiorców na stronie.

Aby jednak zatrzymać użytkownika na stronie, trzeba zastosować odpowiednie triki i elementy, takie jak sekcja „Inne artykuły z tej kategorii” lub wezwania do działania. Dobrze zaprojektowana witryna to taka, która jest łatwa w użyciu i nawigacji, gdzie odbiorcy łatwo znajdą informacje, których potrzebują, co sprawi, że będą dłużej zaangażowani na stronie. Jednak jest to teoria, która nie wszędzie ma zastosowanie. W osobnym artykule wyjaśniam, jak analizować i interpretować czas na stronie. Więc, jak można stworzyć pozytywne doświadczenie użytkownika na stronie internetowej?

Pierwszym krokiem jest stworzenie nawigacji, która jest łatwa w użyciu. Ludzie nie chcą szukać i przechodzić przez proces uczenia się struktury strony. Dlatego kluczowe znaczenie ma intuicyjność. Dobrze zaprojektowana strona prowadzi użytkownika za rękę.

Szerokie nagłówki na stronie pozwolą uporządkować liczne kategorie i podkategorie. Taka organizacja ułatwi odbiorcom przeglądanie strony i znalezienie potrzebnych informacji.

Innym świetnym sposobem na poprawę doświadczenia użytkownika jest rozbicie tekstu za pomocą obrazów i nagłówków. Nagłówki pomogą podzielić informacje tak, aby użytkownicy mogli je łatwo przeczytać. Ponadto grafiki i filmy wideo dodają do tekstu wizualną atrakcyjność, która czyni treść bardziej interesującą dla odbiorców.

6. Analityka SEO

Ostatnim elementem udanej strategii marketingowej SEO jest analityka i monitorowanie. Jeśli chodzi o zarządzanie kampanią SEO, ważne jest, aby śledzić wydajność strategii. W mojej pracy nie inwestuję czasu, pieniędzy i wysiłku w kampanię, jeśli nie jestem w stanie stale jej ulepszać, aby jak najlepiej wykorzystać budżet klienta i zrobić z niego inwestycję.

Jednym z najbardziej krytycznych elementów SEO jest analityka. Analityka dostarczy cennego wglądu w twoją strategię SEO i podpowiada, w jaki sposób można ją ulepszyć, aby osiągnąć lepsze wyniki.

Wiedza o tym, jak działa kampania i jakie przynosi efekty, pomoże wprowadzić poprawki i dostosować się do zmieniających trendów. Dzięki ustaleniu i śledzeniu wskaźników, z łatwością można dostrzec słabe strony strategii SEO i zmniejszyć inwestowanie wysiłków we frazy z niskim potencjałem.

Oto pięć podstawowych wskaźników każdej strategii SEO, tzw. KPI, które powinny być uwzględniane i analizowane w raporcie dla klienta:

• Ruch organiczny
• Rankingi słów kluczowych
• Linki zewnętrzne
• Średni CTR (współczynnik klikalności)
• Problemy z indeksacją

Właściwa strategia SEO dla Twojej strony

Solidna strategia marketingowa SEO pomoże zwiększyć ruch, liczbę leadów i sprzedaż. Jeśli potrzebujesz pomocy w stworzeniu strategii marketingowej SEO, która sprawdzi się w Twoim biznesie, to jesteś we właściwym miejscu.

Skontaktuj się z nami, aby omówić strategię pozycjonowania właściwą dla swojej branży.