Pojęcie marki we współczesnym marketingu wykracza daleko poza identyfikację wizualną czy deklarowane w misji firmy wartości.

Wpisują określone słowa kluczowe, mając nadzieję na znalezienie tego, czego szukają. Potencjalny klient użyje określonych słów o intencji komercyjnej, które różnią się miedzy sobą w zależności od tego, na jakim etapie procesu zakupowego znajduje się użytkownik.

Publikacja i optymalizacja treści na stronie internetowej jest podstawową aktywnością marketingu online i skutecznym sposobem na maksymalne wykorzystanie potencjału strony.

Intencje wyszukiwania mają kluczowe znaczenie dla określenia, w jaki sposób zapytanie jest interpretowane i jakie wyniki są zwracane. Intencje wyszukiwania są powodem, dla którego użytkownik korzysta z wyszukiwarki.