Czy można pozycjonować stronę we własnym zakresie? Prawidłowa odpowiedź brzmi: tak, ale do pewnego momentu. Tak samo, jak można leczyć choroby i dolegliwości domowymi sposobami. Jednak najczęściej nie obejdzie się bez konsultacji z lekarzem. Dlatego pozycjonując stronę we własnym zakresie, trzeba mieć na względzie kilka aspektów. W tym artykule wyjaśniam, jak samemu prowadzić działania pozycjonerskie. Na bazie doświadczeń pracy z klientami przedstawiam najczęstsze błędy i problemy samodzielnego pozycjonowania strony.
Jakie ograniczenia ma samodzielne pozycjonowanie strony internetowej?
Przede wszystkim pozycjonowanie jest bardzo subiektywne. Pozycjonując samodzielnie stronę internetową prędzej czy później wpadnie się w wiele pułapek psychologicznych, które negatywnie odbiją się na efektywności działań.
Samodzielne pozycjonowanie strony internetowej wiąże się z dużym ryzykiem bezcelowych działań. Dla kogoś, kto nie rozumie marketingu internetowego, pozycjonowanie będzie się ograniczać do oklepanych stereotypów przedstawianych w darmowych raportach SEO.
Warto przeczytać: Powody, dla których pozycjonowanie stron nie przynosi efektów
Nie ma w tych raportach nic złego. Jednak jest to tylko jeden z wielu aspektów. Nie mając wiedzy i doświadczenia, poświęcimy zbyt wiele czasu i uwagi nie tym działaniom, którym powinniśmy.
Pozycjonowanie jest czasochłonne. O ile na początku procesu jest co robić na podstawie raportów z narzędzi, tak z czasem optymalizacja strony i rozbudowa treści staje się coraz bardziej kłopotliwa. Im proces dłuższy i bardziej skomplikowany, tym bardziej zniechęcający. A wszystko to przekłada się na efektowne zarządzanie czasem.
Kolejnym negatywnym aspektem samodzielnego pozycjonowania strony internetowej jest złe rozumienie pojęć. Bardzo często prowadzi to do przekombinowania w strukturze nawigacji i architektury informacji strony.
Samodzielne pozycjownoanie strony powoduje, że tworzy się dużo niepotrzebnych podstron oraz niejasnych treści bez optymalizacji i z pominięciem zabiegów marketingowych mających na celu wzrost konwersji.
Ponadto najczęściej pozycjonowanie strony we własnym zakresie jest pozbawione dwóch elementów: opracowanej strategii treści oraz optymalizacji i poprawnej struktury linkowania wewnętrznego.
Pozycjonowanie strony we własnym zakresie a działalność przedsiębiorstwa
Pozycjonowanie, jak każdy marketing, jest ściśle związany z działalnością firmy. Dużym błędem jest traktowanie pozycjonowania jako osobnego procesu.
Najczęściej przedsiębiorcy nie są przygotowani do prowadzenia działalności. Szczególnie dotyczy to tych, którzy zdecydowali się pójść na swoje tylko dlatego, że są w czymś dobrzy albo lubią robić to, co robią. Takie osoby zaniedbują inne aspekty prowadzenia własnej działalności, w tym również działań marketingowych.
Dlatego pozycjonowanie strony, niezależnie od tego, kto je prowadzi, należy widzieć jako pracę nad biznesem, a nie odizolowany proces.
Pozycjonowanie i SEO jak najbardziej mogą przyczynić się do zwiększenia sprzedaży, ale tylko wtedy, gdy jest to poprawnie wdrożone zgodnie z komunikacją marki, działalnością biznesową, potencjałem marketingowym i ofertą firmy i gdy mieści się w wyznaczonym budżecie na pozycjonowanie.
Dla kogo jest samodzielne pozycjonowanie strony?
Samodzielne pozycjonowanie strony internetowej jest dla każdego, ale nie o to chodzi w tym pytaniu.
Jak każda dyscyplina, SEO wymaga czasu, cierpliwości, zaangażowania, efektywnej organizacji pracy, umiejętności zarządzania czasem i zasobami, samodyscypliny i nakładów finansowych.
Do tego trzeba dodać realistyczne oczekiwania.
Warto przy tym wspomnieć, że marketing internetowy jest ogólnej źle rozumiany.
Z założenia celem działań marketingowych jest pozyskanie nowych klientów.
Jednak na marketing internetowy należy patrzeć inaczej. Tutaj celem powinna być budowa świadomości marki.
Poza tym nawet najskuteczniejsze działania pozycjonerskie nie gwarantują wzrostu sprzedaży. Bardzo ważne są dwie korelacje, które trzeba monitorować w ramach pozycjonowania: pozycja-ruch oraz ruch-sprzedaż. Nie zawsze wysokie pozycje wiążą się ze wzrostem ruchu i sprzedaży. Może się okazać, że inne kanały pozyskania ruchu mają większe konwersje.
Pozycjonowanie strony ma na celu zdobycie ruchu organicznego z wyszukiwarki. Jeśli ktoś samodzielnie pozycjonuje stronę, aby zwiększyć sprzedaż, musi wziąć pod uwagę inne aspekty, jak działania marketingowe, User Experience, zapotrzebowanie, ofertę oraz strategię cenową.
Jak samodzielnie pozycjonować stronę internetową?
Jeśli jesteś gotowy, aby samodzielnie spróbować pozycjonować swoją stronę, skorzystaj z poniższych wskazówek:
- Wyznacz budżet na działania.
- Podepnij narzędzia analityczne.
- Najważniejsza jest optymalizacja strony.
- Rozwijaj bloga na podstawie analizy fraz kluczowych.
- Zadbaj o marketing treści.
- Analizuj efekty pozycjonowania na bieżąco.
- Poszerzaj wiedzę na temat SEO i marketingu internetowego.
Wyznacz budżet na działania
Będzie potrzebny copyrighter i budżet na linki zewnętrzne.
W tym artykule wyjaśniam, dlaczego warto mieć budżet na SEO.
Do tego narzędzie do monitorowania pozycji fraz, jak serprobot albo sitemeans. Albo każde inne, które mieści się w budżecie i spełnia oczekiwania. Wyszukaj kilka, przetestuj je i wybierz pod siebie.
Podepnij narzędzia analityczne
Googel Search Console, Google Analytics i darmową wersję Ahrefsa. Na początek tyle w zupełności wystarczy. Oczywiście, jest to zależne od strony i branży, ale praca z tymi narzędziami daje zajęcie na dobre pół roku. Przeanalizuj i popraw błędy, wyszukaj sensowne frazy, pod które później stworzysz wpisy na blogu i odpowiednio podlinkujesz wewnętrznie.
Najważniejsza jest optymalizacja strony
Zanim zaczniesz wydawać na linki, najpierw zadbaj o optymalizację strony i treści. Linkowanie zewnętrzne, jeśli wiąże się z wydatkiem, powinno być ostatnim działaniem. W międzyczasie szukaj darmowych opcji pozyskania linka: wpis gościnny, możesz poprosić o linka po znajomości, albo w zamian za treści. Jest wiele sposobów, aby się dogadać.
Nie trać natomiast czasu na fora, katalogi i darmowe portale. Takie linki nie mają już żadnej mocy. Lepiej nie psuć sobie profilu linkowego i większy sens ma zakup jednego linka nawet na rok z jakościowej strony, niż pocieszanie się pakietami SEO za 50 zł.
Odpowiednio dobrane i zoptymalizowane treści to podstawa.
Priorytetem jest użytkownik. Dlatego trzeba stworzyć witrynę, która jest łatwa w użyciu, czytaniu i zrozumieniu. Na przykład używaj nagłówków, list i obrazów, aby ułatwić przeglądanie treści.
Nie upychaj słów kluczowych. Jednym z najczęstszych błędów SEO jest upychanie słów kluczowych.
Warto przeczytać: Jak pisać skuteczne teksty SEO?
Korzystaj z multimediów. Kogo ekscytuje czytanie ściany tekstu? Nikogo. Zainwestuj więc czas w tworzenie multimediów do swoich treści, niezależnie od tego, czy są to zrzuty ekranu, niestandardowa grafika czy wideo nakręcone smartfonem.
Stwórz przewodniki i konkretne odpowiedzi na konkretne pytania. Przewodniki i odpowiedzi to bardzo jakościowe treści, które celują w najczęstsze problemy. Jednocześnie są to najłatwiejsze treści do stworzenia i pogrupowania w kategorie.
Przy pisaniu zachowaj wszystkie zasady SEO dla pojedynczego artykułu.
Rozwijaj bloga na podstawie analizy fraz kluczowych
Możesz rozpocząć wyszukiwanie słów kluczowych, korzystając z Google Search Console lub narzędzi SEO, jak Semstorm lub Ahrefs.
Słowa kluczowe z długiego ogona
Jest wiele rodzajów fraz.
Skoncentruj się na słowach kluczowych z długiego ogona. Składające się z trzech do czterech słów, słowa kluczowe z długiego ogona przynoszą bardziej kaloryczny ruch do witryny, bo są bliżej dopasowane do intencji wyszukań. Chociaż słowa kluczowe z długiego ogona mają mniej wyszukań, są mniej konkurencyjne, dzięki czemu łatwiej je pozycjonować niż słowa kluczowe z krótkiego ogona, tzw. frazy generyczne.
Wykorzystaj reklamy Google Ads do SEO
Kieruj reklamy na odpowiednie słowa kluczowe. Tylko dlatego, że możesz uzyskać ranking dla słowa kluczowego, nie oznacza, że powinieneś się na nim skupiać. Jeśli chcesz uzyskać znaczące wyniki z SEO, takie jak sprzedaż i konwersje, skoncentruj swoje wysiłki na słowach kluczowych istotnych dla intencji odbiorców i oferty firmy.
Staraj się odgadnąć intencje użytkowników stojące za wyszukaniami
Wybieraj słowa kluczowe, które konwertują.
Warto również skupić się na intencjach słów kluczowych. Słowo kluczowe może ujawniać preferowany przedział cenowy produktu lub usługi, na przykład „tanie plastikowe kubki” lub „kawa dla smakoszy”. Wykorzystaj te informacje, aby wybrać słowa kluczowe i stworzyć na ich podstawie odpowiedni rodzaj treści, tak aby celować w zwiększenie konwersji lub mikrokonwersji.
Przejrzyj frazy w Google Search Console.
Staraj się nie pisać kliku treści pod jedną frazę.
Trzymaj się zasady jedna fraza-jedna podstrona. W tym artykule przedstawiam więcej zasad budowy strony internetowych.
Przejrzyj także sugestie wyszukiwarki oraz Ahrefsa.
W darmowej wersji Semstorm również widać kilka słów konkurencji.
Odpowiednie rozmieszczenie słów kluczowych
Używaj słów kluczowych w odpowiednich miejscach. Przede wszystkim w:
- ostatnim zdaniu wstępu,
- nagłówkach,
- po frazie kluczowej na sekcje,
- zakończeniu.
Za każdym razem, gdy piszesz treść dla swojej witryny, czy to na blogu, czy na stronie głównej,
Powinieneś naturalnie używać słów kluczowych w całej treści.
Nie wymuszaj na siłę dziwnych konstrukcji zdań tylko po to, żeby wcisnąć jakieś słowo kluczowe.
Blogowanie i marketing treści są często uznane za jedno i to samo. Dlatego te pojęcia używane są zamiennie. Jednak obie te formy marketingu online różnią się one od siebie pod względem celów, strategii i sposobu działania.
Przeczytaj mój artykuł o różnicach między blogowaniem a marketingiem treści.
Analizuj efekty pozycjonowania na bieżąco
Bardzo trudno jest ocenić efektywność działań SEO. Jeśli strona daje możliwości zakupu, na przykład jeśli to sklep ecommerce, to wtedy łatwiej zauważyć efekty samodzielnego pozycjonowania strony. Należy jednak pamiętać, że sprzedaż to nie jedyny rodzaj konwersji. Dla strony usługowej, na której zastosowano lejek sprzedażowy, na końcu którego użytkownik jest zmuszony do kontaktu w celu wyceny, każdy taki kontakt będzie konwersją.
Nie skupiaj się na pozycjach. Pamiętaj, że w pozycjonowaniu nie chodzi o pozycje.
Bardziej powinien interesować cię wykres w Google Search Console pokazujący ruch organiczny. Jeśli tam są wzrosty, to robisz to dobrze. Natomiast analiza pozycji to sygnał do tego, czy istnieje większy potencjał ruchu/konwersji z wyższych pozycji. Ta korelacja pozycja/ruch/sprzedaż (konwersja), o której pisałem wcześniej.
Analizuj także parametry w Google Analytics. Najważniejsze z nich to średni czas na danej podstronie, kanały pozyskania ruchu, podstrony lądowania oraz współczynnik zaangażowania. W GA4 jest to standardowy wskaźnik, który pokazuje sesje dłuższe, niż 10 sekund.
Poszerzaj wiedzę na temat SEO i marketingu internetowego
Bycie na bieżąco oraz poszerzanie wiedzy jest nieodzownym elementem każdej dyscypliny. Przede wszystkim czytaj uważnie oficjalne dokumenty Google. Śledź na bieżąco ich kanał na YouTube Google Search Central.
Czytaj blogi. Dla mnie najwięcej wiedzy jest na blogach, gdzie opisane są studia przypadków i rozwiązania realnych problemów ze współprac z klientami.
Raczej nastaw się na literaturę anglojęzyczną. W Polskim internecie jest niewiele wartościowych blogów i dużo jest powtarzania oklepanych informacji, które w dużej mierze nie mają już zastosowania. Od siebie mogę polecić blog Semstorm.
Na co nie tracić czasu samodzielnie pozycjonując stronę?
Zgłaszanie strony do wyszukiwarek
To relikt przeszłości. Google sam znajduje nowe strony, jeśli są dobrze połączone z innymi. Nie trać czasu na ręczne „dodawanie” witryny do wyszukiwarek.
2. Bezmyślne zbieranie linków z katalogów
Dawniej popularne, dziś wręcz szkodliwe. Większość katalogów to miejsca niskiej jakości. Zamiast tego skup się na 1–2 wartościowych linkach z lokalnych lub branżowych źródeł.
3. Pisanie setek słabych tekstów tylko po to, by mieć „dużo treści”
Jakość > ilość. Lepiej napisać jeden naprawdę dobry artykuł niż 10 „zapchajdziur”. Google faworyzuje treści, które realnie pomagają użytkownikowi.
4. Próby manipulacji algorytmem (np. upychanie słów kluczowych)
Keyword stuffing już od dawna nie działa. Może wręcz zaszkodzić. Twórz treści z myślą o użytkowniku, nie tylko o robocie Google.
5. Analizowanie pozycji słów kluczowych dzień po dniu
Pozycje fluktuują — to normalne. Patrz na ruch organiczny i konwersje, nie obsesyjnie na pozycję frazy z narzędzi. SEO to maraton, nie sprint.
6. Działania bez strategii lub celu
„Robienie SEO” bez planu (np. publikowanie losowych wpisów blogowych bez słów kluczowych i intencji użytkownika) to strata czasu. Zamiast tego — zrób plan treści i struktury strony.
7. Próby „obejścia” technicznych problemów
Niektórych rzeczy, jak błędy w indeksowaniu, duplikaty, problemy z Core Web Vitals — nie da się załatwić „magicznie” treścią. Warto tu współpracować z developerem lub specjalistą SEO.
8. Pogoń za 100% w narzędziach typu SEO plugin
Nie każda czerwona lampka w Yoast czy Rank Math oznacza problem. Narzędzia te pomagają, ale nie są wyrocznią — najważniejsze jest, jak treść działa na realnych użytkowników i wyniki w Google.
9. Nadmierna optymalizacja jednej podstrony
Lepiej mieć 10 średnio zoptymalizowanych, ale sensownych stron, niż jedną dopieszczoną do granic absurdu. SEO to również skala i spójność.
10. Opisy meta
Opisy meta, czyli meta description blednie uważane za czynnik rankingowy, nigdy nim nie był. Nie wysilaj się umysłowo nad stworzeniem idealnego zdania na 160 znaków, bo Google od 5 lat sam zaciąga meta opis w zależności od intencji wyszukania w ponad 70% przypadków. Meta description najlepiej zostawić pusty.
Dlaczego warto pozycjonować stronę we własnym zakresie?
- Zrozumiesz, jakie to może być trudne wyzwanie, wymagające wysiłku.
- Poprawisz widoczność swojej strony w internecie.
- W przyszłości łatwiej będzie ci wybrać osobę do prowadzenia strony.
- Będziesz w stanie rozpoznać podejrzane praktyki sprzedawców usług SEO i szybko zauważysz, jeśli ktoś nie będzie działał uczciwie.
- Dowiesz się, które działania mogą przynieść rezultaty, a które raczej nie dadzą oczekiwanych efektów.
- Zdobędziesz lepsze zrozumienie branży, swojej grupy docelowej i konkurencji.
- Pojawią się pomysły na poprawę jakości usług.
- Odczujesz satysfakcję z naturalnego wzrostu ruchu na stronie.
- Będziesz w stanie udzielać wartościowych porad i inspirować innych.
- Zaoszczędzisz trochę pieniędzy.
- Rozbudujesz swoją stronę, co ułatwi pracę osobie zajmującej się pozycjonowaniem.
- Nabierzesz pokory i dystansu do niektórych aspektów tego świata.
- Podziel się tym doświadczeniem z innymi.