MTA Production to dolnośląska firma specjalizująca się w produkcji nowoczesnych bram, furtek i ogrodzeń wycinanych laserowo, przeznaczonych do domów i ogrodów. Marka łączy precyzję technologii z dbałością o estetykę, oferując produkty, które łączą funkcjonalność z eleganckim designem.
MTA Production zgłosiła się do nas z potrzebą zwiększenia widoczności online oraz ruchu organicznego z wyszukiwarki do strony internetowej, która w przejrzysty i nowoczesny sposób zaprezentuje ofertę firmy. Celem projektu było nie tylko podkreślenie jakości produktów, ale także zwiększenie liczby zapytań od klientów indywidualnych.
Wyzwania
Przed rozpoczęciem współpracy strona internetowa MTA Production mierzyła się z szeregiem problemów ograniczających jej widoczność i skuteczność w sieci. Witryna powstała stosunkowo niedawno – w 2023 roku – i nie była wcześniej poddawana kompleksowej optymalizacji technicznej ani treściowej.
Na stronie brakowało zoptymalizowanych opisów produktów oraz bloga, który mógłby wspierać pozycjonowanie poprzez wartościowy content. Treści dostępne w serwisie były nieunikalne i nie wykorzystywały potencjału fraz kluczowych związanych z branżą ogrodzeń i bram. Dodatkowo brakowało struktury linkowania wewnętrznego, co utrudniało robotom Google prawidłowe indeksowanie podstron.
Sytuację komplikował fakt, że rok wcześniej witryna padła ofiarą włamania, co negatywnie wpłynęło na jej reputację w wynikach wyszukiwania i utrudniło proces ponownej indeksacji.
Branża, w której działa MTA Production, jest wyjątkowo konkurencyjna — zarówno pod względem liczby graczy, jak i trudności semantycznej fraz kluczowych. Dodatkowym wyzwaniem była stosunkowo wąska oferta produktowa w porównaniu z dużymi producentami, co wymagało przemyślanej strategii contentowej i precyzyjnego pozycjonowania niszowego.
Cele i działania
Naszym głównym celem było poprawienie widoczności MTA Production w wynikach wyszukiwania oraz stworzenie solidnych podstaw pod długofalową strategię SEO. Kluczowe założenie projektu opierało się na trzech filarach: technicznej optymalizacji strony, rozbudowie treści oraz poprawie struktury informacji.
W pierwszym etapie przeprowadziliśmy audyt techniczny, który pozwolił zidentyfikować problemy związane z indeksacją, szybkością ładowania i strukturą adresów URL. Uporządkowaliśmy dane meta, wdrożyliśmy poprawki w zakresie nagłówków H1–H3 i zoptymalizowaliśmy grafikę pod kątem wydajności.
Następnie skupiliśmy się na warstwie treściowej. Stworzyliśmy unikalne, zoptymalizowane opisy produktów i kategorii, wzbogacone o naturalne frazy kluczowe. Opracowaliśmy również strategię blogową, która miała wspierać pozycjonowanie w długim ogonie (tzw. long-tail keywords) i budować autorytet marki w branży ogrodzeń oraz nowoczesnych konstrukcji stalowych.
Zadbaliśmy także o logiczną strukturę linkowania wewnętrznego, aby wzmocnić najważniejsze podstrony i ułatwić użytkownikom oraz robotom Google poruszanie się po serwisie.
Równolegle przywróciliśmy pełną indeksację strony po wcześniejszym incydencie bezpieczeństwa, poprawiając komunikację z wyszukiwarką i czyszcząc błędne przekierowania.
Optymalizacja pod AI Overviews i modele językowe (LLM)
Wprowadziliśmy także optymalizację treści pod kątem AI Overviews i modeli językowych (LLM). Zadbaliśmy o jasną strukturę nagłówków, naturalny kontekst semantyczny i pełne odpowiedzi na pytania użytkowników — tak, aby treści były czytelne nie tylko dla ludzi, ale również dla systemów generatywnych Google i asystentów opartych na sztucznej inteligencji. Artykuły oraz opisy kategorii zostały przygotowane w sposób, który ułatwia ich interpretację przez modele LLM, dzięki czemu zwiększono szansę na pojawianie się w nowych formatach wyników wyszukiwania (AI Overviews, Answer Engine Optimization).
Rezultaty
Po wdrożeniu kompleksowej optymalizacji technicznej i treściowej strona MTA Production odnotowała znaczący wzrost widoczności w wyszukiwarce Google. Ruch organiczny wzrósł czterokrotnie, a liczba zaindeksowanych podstron i fraz kluczowych w TOP50 zwiększyła się kilkukrotnie w porównaniu z okresem sprzed optymalizacji.
Pomimo tak dużego wzrostu ruchu, sprzedaż w krótkim okresie spadła – również około czterokrotnie. Analiza zachowań użytkowników i źródeł ruchu pokazała, że duża część nowych odwiedzin pochodziła z segmentu informacyjnego (użytkownicy poszukujący inspiracji lub wiedzy branżowej, a nie gotowi do zakupu).
Zjawisko to potwierdziło skuteczność działań z zakresu SEO contentowego, ale również ujawniło konieczność lepszego dopasowania ścieżki konwersji oraz precyzyjniejszego targetowania treści produktowych.
W dłuższej perspektywie optymalizacja ta stanowi solidny fundament dla dalszego rozwoju — zwiększona widoczność i poprawiona jakość treści znacząco ułatwiają budowanie autorytetu domeny oraz pozycjonowanie oferty w nowych formatach wyszukiwania, w tym AI Overviews i wynikach generatywnych.
Podsumowanie
Wyzwania:
- brak optymalizacji technicznej strony,
- brak optymalizacji treści na stronie,
- brak bloga,
- brak unikalnych opisów produktów,
- strona rok wcześniej padla ofiara włamania, co odbiło się na poprawnej indeksacji,
- bardzo trudna branża,
- bardzo trudna branża tematycznie i semantycznie,
- niewielka oferta w porównaniu z konkurencja,
- strona powstała raptem w 2023 roku,
- brak linkowania wewnętrznego.
Wyniki:
Wysokie pozycje na kluczowe frazy:
- nowoczesna tabliczka z numerem domu – pozycja 1,
- tabliczka z nazwą ulicy i nr domu – pozycja 1,
- tabliczka z numerem domu i nazwą miejscowości – pozycja 1,
- ozdobne panele ogrodzeniowe – pozycja 1,
- panel ogrodzeniowy dekoracyjny – pozycja 1,
- panel ogrodzeniowy ozdobny – pozycja 1,
- panel ogrodzeniowy kwiaty – pozycja 1,
- panele na balustrady balkonowe – pozycja 3,
- tabliczka z numerem domu i nazwą miejscowości – pozycja 3,
- bezpieczne ogrodzenie dla domu – pozycja 3,
- bramy wjazdowe automatyczne czy manualne – pozycja 3,
- panele ogrodzeniowe w liście – pozycja 4,
- panele ogrodzeniowe w zwierzęta – pozycja 4,
- tabliczka na bramę z adresem – pozycja 5,
- wieszaki na medale – pozycja 14,
- nazwa ulicy na dom – pozycja 14,
- panel ogrodzeniowy – pozycja 33
Wzrost widoczności
Już po kilku miesiącach zaczęliśmy zauważać pierwsze wzrosty, a po roku współpracy wyniki były bardzo wyraźne (dane wg. Semstorm)
Porównanie ruchu organicznego i wyświetleń w wynikach wyszukań: wrzesień 2025 do września 2024
Porównanie ruchu organicznego i wyświetleń w wynikach wyszukań – okres 6-mc: marzec – wrzesień 2025 do marca – września 2024
Podsumowanie ruchu organicznego i wyświetleń w wynikach wyszukań po okresie 12-mc współpracy:
Obecność w wynikach cytowań AI Overviews
Projekt dla MTA Production pokazał, że rozbudowa widoczności organicznej to dopiero pierwszy etap skutecznego marketingu online. Zwiększenie ruchu z wyszukiwarki czterokrotnie dowiodło, że wprowadzone zmiany techniczne i contentowe były trafne. Jednocześnie spadek sprzedaży wskazał na potrzebę precyzyjniejszego ukierunkowania użytkowników w procesie zakupowym.
Wnioskiem z analizy jest konieczność dalszego rozwijania treści w obszarze middle i bottom funnel – czyli takich, które nie tylko przyciągają uwagę, ale również pomagają w decyzji zakupowej. W szczególności rekomendowane jest:
– opracowanie strategii contentowej z podziałem na treści informacyjne, porównawcze i sprzedażowe,
– wdrożenie mikrokonwersji (np. zapytań ofertowych, zapisów do newslettera, konfiguratorów bram),
– wykorzystanie danych z Google Search Console i GA4 do analizy intencji użytkowników,
– wzmocnienie przekazu produktowego poprzez SEO semantyczne i dopasowanie treści do zapytań komercyjnych,
– dalsza optymalizacja pod kątem AI Overviews i modeli językowych, aby utrzymać pozycję marki w nowych formatach wyników wyszukiwania.
Projekt stanowi ważny etap w budowaniu obecności MTA Production online — od poprawy fundamentów technicznych po stopniowe dojrzewanie strategii komunikacji. Dzięki stabilnym podstawom SEO i uporządkowanej strukturze treści marka ma dziś realny potencjał, by przekształcić rosnący ruch organiczny w trwałe wyniki sprzedażowe.
